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展覽展示設(shè)計項目規(guī)劃應(yīng)包含哪些內(nèi)容?
文章出處：亞程展覽人氣：-發(fā)表時間：2020-12-23 21:06
展覽展示設(shè)計項目營銷規(guī)劃是在項目總體方案的基礎(chǔ)上制定的。展覽展示設(shè)計項目營銷規(guī)劃是整個營銷工作的總綱，也是各項具體營銷工作的指導(dǎo)方針。展覽展示設(shè)計項目營銷規(guī)劃應(yīng)包括以下四點內(nèi)容：
(1) 展覽展示設(shè)計項目的目標及任務(wù)的分解
包括營銷的總目標、地區(qū)或細分市場的分目標，目標在有關(guān)部門之間的分解等;對外包業(yè)務(wù)，如在某一地區(qū)或?qū)δ骋粯I(yè)務(wù)的招展、招商承包，必須有數(shù)量要求，并按照一定的遞增比例給予相應(yīng)的優(yōu)惠。
(2)展覽特點或展覽展示設(shè)計項目價值
對展覽展示市場的細分，形成了項目的特點;項目特點加上項目主題，則賦予展覽展示設(shè)計項目特有的價值。展覽展示項目營銷規(guī)劃應(yīng)仔細分析展覽展示設(shè)計項目的特點與價值，并以此為出發(fā)點，向社會或社會有關(guān)部門推展自己的展會。營銷規(guī)劃中所形成的展覽特點與展覽價值，應(yīng)為每個員工所認識，并能以自己的語表述清楚。
(3) 展覽展示設(shè)計項目營銷渠道及各種手段的運用
明確主要營銷渠道有哪些，有什么脈絡(luò)資源可以利用。對主要的營銷手
段，要作出具體的計劃，如新聞發(fā)布會計劃、推介會計劃、潛在參展或參會大公司的拜訪計劃、廣告投放計劃等。
(4) 展覽展示設(shè)計經(jīng)費預(yù)算
要根據(jù)展會經(jīng)費總盤子的大小進行切割，確定營銷經(jīng)費的總量，然后再根據(jù)營銷總體規(guī)劃，并分析參考往屆的做法，合理劃分成若干部分，在有關(guān)事項下使用。一般來講，營銷經(jīng)費約占展會收入的10%-30%。
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