2024香港玩具展

展會(huì)介紹

　　據(jù)了解，本屆展會(huì)的主辦方組織了近200個(gè)買家團(tuán)體，吸引了來(lái)自不同渠道的客戶，包括進(jìn)口商、百貨公司、專賣店、零售連鎖店、采購(gòu)辦事處和電商平臺(tái)等。根據(jù)參展商的普遍反饋，俄羅斯、日本、韓國(guó)、東南亞和中東等國(guó)家和地區(qū)的買家數(shù)量較為可觀。

香港玩具展是亞洲最大的玩具貿(mào)易展覽,今年第50屆“香港玩具展”連同第15屆“香港嬰兒用品展”及第22屆“香港國(guó)際文具展”同期在香港會(huì)議展覽中心舉行，以便于參展商及買家捕捉商機(jī)。透過(guò)匯聚多個(gè)行業(yè)，展會(huì)也為買家及參展商提供了便捷的一站式推廣及采購(gòu)平臺(tái)，并發(fā)揮三個(gè)展覽的協(xié)同效應(yīng)。

　　三展以「EXHIBITION+」(展覽+)混合模式舉行，結(jié)合實(shí)體展及「商對(duì)易」(Click2Match)智能配對(duì)平臺(tái)，三展的「商對(duì)易」平臺(tái)將繼續(xù)開(kāi)放至1月18日，預(yù)計(jì)將安排超千場(chǎng)商貿(mào)配對(duì)環(huán)節(jié)，將4天實(shí)體展的熱度持續(xù)延續(xù)到線上。

　　香港貿(mào)發(fā)局副總裁張淑芬表示：“「三項(xiàng)展覽以『創(chuàng)新玩意：玩轉(zhuǎn)古今未來(lái)』為題，吸引來(lái)自35個(gè)國(guó)家及地區(qū)、超過(guò)2600家展商，包括多個(gè)來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、亞洲和歐洲的展團(tuán)等。買家方面，組織近200個(gè)買家團(tuán)來(lái)港采購(gòu)，可見(jiàn)三項(xiàng)商貿(mào)展非常國(guó)際化。”

　　展品類別

大童世界，包含:嗜好玩具、魔術(shù)用具、模型及人偶、動(dòng)作及野戰(zhàn)游戲、綜合玩具產(chǎn)品、紙品及玩具包裝、智能玩具、軟身玩具及洋娃娃、益智玩具及游戲、檢測(cè)及認(rèn)證服務(wù)、電子及遙控玩具、商貿(mào)服務(wù)、電子競(jìng)技、玩具汽車、節(jié)日及派對(duì)用品、戶外及運(yùn)動(dòng)用品世界等。

　　展會(huì)亮點(diǎn)

　　●品牌廊

　　云集全球220個(gè)知名品牌，讓買家找到具質(zhì)量保證、創(chuàng)新、安全及設(shè)計(jì)卓越的優(yōu)秀產(chǎn)品。

　　●大童世界

　　展示迎合成年人喜好的玩具，包括嗜好玩具及收藏玩具, 例如作游戲和模型及人偶等。

　　(香港品牌玩具協(xié)會(huì)首次于玩具展設(shè)立展團(tuán)，推廣香港的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，玩具品牌和具收藏價(jià)值的玩具。今年展廳門口展示了2米高的咸蛋超人以及1.5米高的香港重機(jī)模型，供大家觀賞及拍照留念)

　　●智能玩具及游戲

　　展示融合人工智能(AI), 擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)(AR), 虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)及延展實(shí)境(XR)等技術(shù)的玩具和游戲。

　　●綠色玩具專區(qū)

　　展示在物料、設(shè)計(jì)、制作或包裝等范疇糅合環(huán)保創(chuàng)新的產(chǎn)品，專區(qū)設(shè)有綠葉標(biāo)志，方便買家識(shí)別支持環(huán)保的展商。

　　●ODM展區(qū)

展區(qū)集中展示多家提供原廠委託設(shè)計(jì)服務(wù)的相關(guān)展商。

　　亞洲玩具論壇

　　展會(huì)第二天(1月9日) 舉行了升級(jí)版的「亞洲玩具論壇」，以「解鎖亞洲玩具業(yè)市場(chǎng)之關(guān)鍵」為主題，邀請(qǐng)多位國(guó)際玩具及游戲業(yè)界專家探討市場(chǎng)動(dòng)向，分享對(duì)玩具業(yè)前景、新興趨勢(shì)和機(jī)遇的看法。論壇邀得香港玩具協(xié)會(huì)主席陳允誠(chéng)主持討論環(huán)節(jié)，與講者討論如何以協(xié)作方式打造具吸引力及影響力的游戲體驗(yàn)。

　　展覽期間，大會(huì)也將舉辦多場(chǎng)研討會(huì)，涵蓋綠色玩具趨勢(shì)、可持續(xù)母嬰用品市場(chǎng)趨勢(shì)、最新玩具安全條例、玩具規(guī)格、檢測(cè)及認(rèn)證、文具行業(yè)趨勢(shì)、數(shù)碼營(yíng)銷及AI應(yīng)用等議題，助行業(yè)內(nèi)人士掌握市場(chǎng)動(dòng)向。

　　中國(guó)玩具市場(chǎng)概況

　　近年來(lái)，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持了較快的發(fā)展速度，社會(huì)消費(fèi)品的零售額整體也呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，人們對(duì)社會(huì)消費(fèi)品的支出持續(xù)攀升，帶動(dòng)了中國(guó)玩具市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

中國(guó)玩具行業(yè)也持續(xù)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。其中傳統(tǒng)玩具如毛絨布藝類和手辦公仔的需求量呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買玩具時(shí)主要考慮的因素包括教育性、趣味性以及IP授權(quán)形象。

　　今年在香港玩具展上展示的產(chǎn)品種類繁多，包括益智玩具、智能玩具、積木、木制玩具、DIY套裝、毛絨玩具、拼圖、遙控設(shè)備、娃娃、收藏品、模型等琳瑯滿目。在這些精彩的玩具中，尤其突顯了環(huán)保、知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)、大童玩具等流行趨勢(shì)。

玩具種類繁多、分類多樣。目前，兒童玩具仍然是中國(guó)玩具市場(chǎng)的主流，但近年來(lái)成人玩具發(fā)展也很迅速，尤其是在手機(jī)游戲和電競(jìng)熱潮的影響下，衍生出許多新的玩具產(chǎn)品。此外，隨著家長(zhǎng)對(duì)玩具在開(kāi)發(fā)兒童智力方面的作用有了更深的認(rèn)識(shí)后，他們對(duì)玩具功能的要求也越來(lái)越高，因此，具有益智功能的玩具日益受到關(guān)注。

　　展覽首次設(shè)立了“生態(tài)玩具專區(qū)”，集結(jié)了各類環(huán)保型玩具。總體而言，這些“生態(tài)玩具”顯著的特點(diǎn)在于所采用的原材料具有可降解、可回收、可循環(huán)利用的特性，例如甘蔗渣、小麥秸稈、竹子、木材等均為相對(duì)常見(jiàn)的可持續(xù)發(fā)展材料。制造商不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還對(duì)包裝進(jìn)行了環(huán)保認(rèn)證。

　　中國(guó)作為玩具生產(chǎn)大國(guó)，擁有眾多的玩具生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍包含“玩具”的企業(yè)約500萬(wàn)家，目前全球超過(guò)70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國(guó)。從90年代開(kāi)始，部分玩具企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，致力于打造中國(guó)自主玩具品牌。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，這些企業(yè)已經(jīng)取得了一定的規(guī)模和影響力。    

國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在最早對(duì)外開(kāi)放的廣東、江蘇、浙江等沿海地區(qū)。這些省市也是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。大部分出口玩具是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各國(guó)和地區(qū)，包括歐盟、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。盡管國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)主要以OEM(原始設(shè)備制造商)為主，但一些領(lǐng)先的玩具品牌企業(yè)正朝著自主研發(fā)、建立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的方向發(fā)展。原品牌制造(OBM)能夠直接搶占市場(chǎng)份額并提高業(yè)務(wù)連續(xù)性，OBM公司的毛利率可達(dá)35%至50%。

　　展望期待行情會(huì)逐漸向好發(fā)展

　　2023年，全球經(jīng)濟(jì)的不景氣以及地緣政治沖突等因素，對(duì)我國(guó)的玩具出口產(chǎn)生了相當(dāng)嚴(yán)重的沖擊。眾多制造商反饋，這一年的業(yè)績(jī)狀況并不理想，訂單量普遍下滑，而且以零星訂單為主導(dǎo)。然而，正因?yàn)槿绱?，他們愈發(fā)迫切地需要拓展市場(chǎng)，積極尋找機(jī)遇，以彌補(bǔ)損失的業(yè)績(jī)。

　　在討論2024年市場(chǎng)前景時(shí)，制造商們普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。原因是去年困擾該行業(yè)的問(wèn)題在今年仍將持續(xù)存在，同時(shí)還出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)，例如“紅海危機(jī)”可能對(duì)正常航運(yùn)產(chǎn)生影響，導(dǎo)致貨期延長(zhǎng)和成本增加。與此同時(shí)，不少制造商也表示察覺(jué)到海外市場(chǎng)行情正緩慢但穩(wěn)步向好發(fā)展，雖然進(jìn)展緩慢，但對(duì)他們而言是一則利好消息，也讓他們對(duì)今年的市場(chǎng)充滿期待。  

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